Trudno obecnie wyobrazić sobie skuteczną sprzedaż bez odpowiedniej reklamy. Zarówno duże, międzynarodowe koncerny jak i drobni przedsiębiorcy, zatrudniający zaledwie kilka osób przykładają dużą wagę do promocji swoich wyrobów lub usług. Robią to jednak w zgoła odmienny sposób. Swoje działania dostosowują przede wszystkim do możliwości finansowych.